🔹 ¡Según confirma el estudio de Apple! La visibilidad un 10% más y está en alza constantemente desde 2021, habiendo subido quince puntos.
Para celebrar el 8M, una jornada para seguir reivindicando el papel de la mujer en
la sociedad, APPLE TREE y Rebold lanzan un estudio que esclarece la desigualdad
en la atención mediática que vive el deporte femenino. En él se han analizado más
de 16.300 artículos publicados sobre deportes masculinos y femeninos, en los
principales medios de comunicación de España durante 2021.
Asimismo, se han tenido en cuenta para el análisis el total de coberturas generadas
en las finales de las seis grandes competiciones individuales y colectivas, tanto
masculinas como femeninas: Copa del Rey y de la Reina de fútbol, Final de la
Supercopa de baloncesto, Final de la Euroliga, ATP Másters de Roma y WTA Indian
Wells.
En este sentido, el informe refleja la gran brecha a nivel de cobertura de
competiciones homólogas en deportes colectivos, como son el fútbol y el
baloncesto, mientras que otros deportes como el tenis están más igualados en
cuanto a mancha mediática.
El fútbol es el deporte donde existe un mayor gap informativo, prueba de ello es la
comparativa del número de impactos recogidos en la Copa del Rey vs Copa de la Reina de 2021.
APPLE TREE y Rebold, dibuja una realidad positiva, con matices y con Alexia Putellas como gran estrella en el panorama nacional.
Desde 2021, la cobertura informativa del deporte femenino ha crecido quince puntos. Sin embargo, en 2024 se redujo levemente: del 29% de 2023 al 25% de 2024. Para entender este ‘bajón’ hay que remontarse al mayor hito conseguido en el fútbol femenino español: el Mundial logrado en agosto de 2023.
Y todo lo que produjo aquel triunfo que fue más allá del deporte, con el ‘Caso Rubiales’ y una revolución que marcó un antes y un después , eclipsando claramente la gesta de “La Roja” en las antípodas.
En cuanto al ámbito más individual, destaca un nombre en España: Alexia Putellas, con cuatro millones de seguidores en las redes sociales. Aunque en el estudio se determina que ellas tienen «menos apoyo», la capitana del Barça y de la Selección es la deportista española con más notoriedad y se ha colado en el noveno puesto internacional, con Alisha Lehmann como número uno mundial con 29 millones de seguidores.
Apple tree presenta este estudio mediático en su lucha por la igualdad en el tratamiento informativo de deportes masculinos y femeninos , para entender las causas y proponer soluciones dirigidas a aumentar las competiciones femeninas .
Acerca de Apple tree:
Somos una agencia de comunicación estratégica que aplica la filosofía “New Thinking” , nuestra aproximación diferencial en los resultados de sus negocio. Desarrollamos estrategias de comunicación innovadoras que combinan equipos expertos en bussines insigths, PR estratégico, creatividad y marketing digital . Desde nuestras oficinas en Barcelona, Madrid y México e incluso contamos con la confianza de 400 marcas icónicas en todo el mundo como BMW, Boehrigner, Visa o Wolfsvagen, entre otras.
Acerca de Rebold:
Entender a las personas nos inspira. Nos motiva su habilidad de reinvención, de transformar e innovar. Y en el mundo de las marcas, quienes mejor las entienden obtienen mejores resultados y pueden cambiar la realidad.
Nos atrevemos a jugar con nuevas reglas para definir el futuro del marketing & la comunicación. Porque en el juego de las marcas, queremos que la tuya llegue a la final. Y gane.
El Partido de Manu 