¡Masculina o femenina! La noticia fue una exclusiva de nuestros compañeros de “Relevo” y tiene descontento al vestuario en el Di Stéfano.
El Real Madrid Club de Fútbol es, sin lugar a dudas una entidad que trasciende mucho más allá de lo deportivo por su grandeza e importancia a nivel global es una “marca” que tiene millones de correligionarios a lo largo del globo terráqueo.
La entidad que preside Florentino Pérez posee un valor de 1.419 millones de euros, una cuantía astronómica que le permite seguir encabezando la clasificación de la consultora especializada Brand Finance Football, por delante del Fútbol Club Barcelona o el Manchester United, llegando a cerrar la temporada 2021-20222 con la consecución de su decimocuarta UEFA Champions League en Paris.
Fuera del terreno de juego, Brand Finance también destaca la labor del conjunto blanco tras ampliar su oferta comercial mediante el lanzamiento de una marca de innovación, Real Madrid Next, cuyo objetivo es trabajar con empresas de nueva creación orientadas a la tecnología.
El Real Madrid también está aprovechando bien las redes sociales para aumentar la participación de sus seguidores, con la creación del canal de pago por uso Madridista Nation.
Además, este informe pondera la importancia de los clubes españoles ya que estos obtienen la media más alta en cuanto al Índice de Fortaleza de Marca de las marcas de clubes españoles. Ha aumentado 0,8% respecto a 2019 y ahora está en 79 sobre 100, la más alta a nivel mundial. Por detrás la siguen Francia con 75.1, Reino Unido con 74.9, Italia con 74.1 y la media de clubes de Alemania con 73.2 sobre 100.
España es uno de los destinos turísticos preferidos internacionalmente por su oferta de ocio y cultural, por lo que la ciudad de Madrid podría mejorar su posicionamiento como destino cultural y de negocios a partir del interés internacional por los megaeventos deportivos. A partir del caso de estudio de Real Madrid como marca deportiva, se realiza una investigación cualitativa que genera información primaria mediante entrevistas en profundidad a expertos que permite realizar un análisis discursivo y establecer la aportación que Real Madrid puede hacer a la marca país España y a la marca ciudad Madrid. Los resultados permiten afirmar que Real Madrid aporta al city marketingde Madrid una diferenciación basada en valores, emociones y experiencias, y alcanza a un turista extranjero cuyo perfil y preferencias son similares en ambos casos.
El presente artículo investiga cualitativamente la aportación internacional de la marca Real Madrid a la ciudad de Madrid (España) como destino turístico de eventos deportivos.
La hipótesis de partida es que Real Madrid, como world-class brand (Macrae, 1991; Ries y Ries, 2002) del fútbol, aporta valor de marca a Madrid como destino turístico internacional.
El objetivo general es establecer los beneficios que la marca Real Madrid, su globalización y valor añadido emocional pueden aportar a la ciudad de Madrid como destino turístico de grandes eventos deportivos.
Los objetivos específicos son los siguientes:
- Establecer las diferencias entre el seguidor nacional y el internacional de Real Madrid.
- Determinar los embajadores de marca idóneos para su contribución al destino turístico.
- Analizar la creciente importancia de Real Madrid como marca frente a la marca país España y la marca ciudad Madrid.
La metodología empleada es un estudio exploratorio de la visión de los stakeholders en relación con el valor internacional de Real Madrid y su aportación a la ciudad de Madrid como destino turístico deportivo. El estudio de caso (Simmons, 2009) permite profundizar en los fenómenos sociales que están relacionados con las organizaciones (Feagin, Orum y Sjoberg, 1991). Partiendo de la información secundaria para obtener estadísticas que hagan posible contextualizar la investigación, el estudio de caso permite llegar a la unidad de análisis Real Madrid para obtener los resultados exploratorios y descriptivos (Eisenhardt, 1989) y generar información primaria a partir de las entrevistas en profundidad, que contemplan las diferentes perspectivas que convergen en el fenómeno estudiado. No se puede obviar que las entrevistas en profundidad han sido utilizadas metodológicamente en otras investigaciones relacionadas con el análisis de las marcas deportivas, especialmente en el análisis del caso del fútbol español y Real Madrid (Ginesta Portet, 2011; Lobillo Mora y Muñoz Vela, 2016; Olabe Sánchez, 2012; Sanahuja Peris, 2013).
El Real Madrid tiene capacidad para penetrar en nuevos países sin necesidad del gasto en promoción turística que realizan las marcas ciudad y las marcas país, como se deriva tanto de las entrevistas como de las fuentes secundarias. Los fichajes de estrellas deportivas en un club con la relevancia de Real Madrid potencian el conocimiento y el atractivo del destino turístico en los países afines a la nacionalidad de esos fichajes. En las últimas veinte temporadas, brasileños, argentinos, portugueses, franceses, alemanes, holandeses y británicos han sido las nacionalidades favoritas para fichar jugadores. Estos siete países representan el 78 % del total de los extranjeros en plantilla durante los últimos veinte años y coinciden con las potencias futbolísticas de este período. Junto con otros fichajes puntuales, Real Madrid se asegura así disponer de jugadores que atraen seguidores en toda Europa y en Latinoamérica, de esta forma incrementa las audiencias de sus partidos y, consecuentemente, su visibilidad, reconocimiento y adhesión.
Como consecuencia, en un contexto de alta competitividad entre las marcas turísticas de los diferentes países y de las ciudades que los integran, se confirma a Real Madrid como marca deportiva que puede aportar a la ciudad de Madrid un city marketing diferenciador con un alcance global, puesto que la marca España obtiene sus mejores valoraciones como destino turístico y con la imagen de sus deportistas, coincidiendo así el perfil y el origen geográfico internacional de los seguidores de Real Madrid con los turistas que recibe la ciudad de Madrid, que tiene que competir con otras ciudades españolas que ofrecen destinos de playa con su oferta cultural y de negocios.
Los mejores embajadores internacionales que Real Madrid puede proporcionar a la ciudad son los jugadores «galácticos», que ofrecen proyección; los exjugadores, especialmente los de la cantera, que representan valores; y los representantes del Club, que ofrecen continuidad. Además, cada nuevo fichaje permite penetrar en áreas geográficas no exploradas anteriormente. Real Madrid continúa representando a España y a Madrid internacionalmente con su presencia, aunque la falta de una estrategia a largo plazo del Ayuntamiento de Madrid para vincularse al Club hace que cada vez se represente más a sí mismo, a pesar de la voluntad de colaboración que Real Madrid siempre ha puesto de manifiesto.
Por todo lo anteriormente citado, que no es pecata minuta, en “Relevo” han hecho público que el conjunto merengue tiene por norma que cuando una futbolista firma un contrato con la entidad madridista, en materia de derechos de imagen, ambos se reparten la mitad de los ingresos. Es decir, el 50% es para la jugadora y el otro 50%, para el club, independientemente de que haya negociado o no el tema del patrocino
Este detalle ha generado un caldo de cultivo negativo en el vestuario del Real Madrid Femenino que, como es lógico, no entiende ni ve con buenos ojos la decisión del club, sintiendo un agravio comparativo que les perjudica.
Pongamos por caso que una marca deportiva equis ofrece a una jugadora un patrocinio a razón de 20.000€ por temporada. Si firman, el Real Madrid pasaría a ingresar 10.000€ y la jugadora, los otros 10.000€. Sin embargo, a esa cantidad habría que restarle alrededor del 20% en materia de retenciones, por lo que la cantidad se ve reducida de manera muy considerable.
Por si esto fuese poco, el club capitalino se ha reservado el derecho a veto, léase, una marca ofrece una cantidad de dinero que el club no considera rentable, tiene el poder de desestimarla de manera unilateral, a pesar de que exista un interés fáctico para las jugadoras, esto para la entidad resultaría insignificante.
Por último, es preciso dejar claro que esta situación es trasladada, a modo de requisito, a todas y cada una de las estrellas que desembarcan en Valdebebas antes de proceder a la firma de sus respectivos contratos y es una medida igualitaria para hombres y mujeres, pero la gran disparidad de sueldos entre ellos y ellas hacen que estos ingresos sean de mayor relevancia para ellos. Y, además, ellas necesitan una mayor visibilidad, con el fútbol femenino en pleno proceso de crecimiento.
El Partido de Manu 
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