🔶 Adidas prepara el estreno de “Illuminated”, una docuserie con la que retrata a cuatro deportistas, incluida la española Aitana Bonmatí, a través de personas de sus entornos cercanos. El lanzamiento forma parte de la campaña global “You got this” de la marca alemana.
La historia de Adidas y Puma
La dramática historia de Puma y Adidas: dos hermanos que se odiaban a muerte
Era la década de 1920 en Alemania, cuando a dos hermanos se les ocurrió la brillante idea de crear la Gebrüder Dassler Schuhfabrik (La fábrica de zapatos de los hermanos Dassler), donde producirían calzado deportivo.
Y es que durante ese tiempo, eran los únicos en el país en el rubro, por lo que rápidamente se convirtieron en proveedores para los clubes de las Juventudes Hitlerianas, una organización paramilitar que “adiestraba” a los jóvenes alemanes y les proporcionaban entrenamiento militar y obediencia hacia la ideología nazi.
zapatillas de los hermanos Dassler incluso fueron el calzado deportivo oficial durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1936, en Berlín. Y así, trabajando junto al gobierno, ambos se unieron al partido nazi, aunque se dice que Adolf no apoyaba el régimen, mientras que Rudolf era bastante entusiasta con el nacionalsocialismo, primera bandera roja de una brecha que ya estaba creciendo entre los hermanos.
Entonces llegó la guerra, y la fábrica de zapatos se convirtió obligatoriamente en un espacio para producir equipo militar para los nazis. Rudolf quería aprovechar la ocasión para que le permitieran hacer botas militares, pero no resultó bien, por lo que continuaron haciendo armas y él fue llamado a la guerra.
Y al término de la guerra, la desnazificación llegó y ambos hermanos fueron perseguidos por su colaboración al régimen nazi. A Rudolf se lo catalogó como “miembro del grupo de nazis de alto nivel”, por lo que lo encerraron en un campo de internamiento para investigar sus antecedentes nazis y a Adolf lo detuvieron y juzgaron por su cooperación.
Adolf lo sentenciaron a 10 años y lo amenazaron de ser destituido del negocio de los zapatos, pero un alcalde -que era mitad judío- testificó que Adolf lo ayudó y escondió en su propiedad antes de que pudieran capturarlo, además de respaldar las afirmaciones de que él no quería involucrarse en el lado político del partido.
En la apelación de Adolf, su hermano Rudolf declaró que Adolf había organizado la producción de armas él mismo y para su propio beneficio y que él había sido quien se resistió al cambio, una verdadera traición y mentira que incluso el registro financiero de la empresa demostró que era falso.
Y aunque a Adolf le bajaron la sentencia a 2 o 3 años, esto lo llevó a continuar perdiendo el control de su negocio, situación que su hermano aprovechó.
La esposa de Adolf, Käthe Dassler, lo respaldó y protegió de las acusaciones de Rudolf con éxito, por lo que fue degradado a un delito mucho menor que le permitió seguir administrando la fábrica de zapatos.
Pero la relación entre hermanos se quebró completamente y se convirtieron en enemigos mortales, cada uno con familias hostiles entre sí, que se culpaban por todo y por nada.
Era 1947 y los hermanos no se dirigían ninguna palabra, por lo que Adolf, quien todavía tenía el control de la fábrica de calzado Dassler, decidió cambiarle el nombre: se le ocurrió Adi, que era su apodo, y Das, las primeras letras de su apellido. Así creó Adidas AG.
Pero Rudolf no se quedaría atrás. El hombre también quería tener su propia marca, por lo que dio inicio a Ruda (Ru por su nombre y Da por su apellido) que luego se transformaría en PUMA.
Todo esto sucedía en Herzogenaurach, la ciudad alemana que fue apodada como “el pueblo de los cuellos doblados”, pues se decía que todos miraban hacia abajo para ver qué marca de zapato vestías. Es así como la pelea de hermanos se convirtió en una pelea de la ciudad entera, e incluso se cuenta que quienes trabajaban en una fábrica, no podían ser amigos de los empleados de la otra.
Sin embargo, ese sueño que tenían los hermanos Dassler al comenzar la fábrica de zapatos lo cumplieron muchos años después.
Hoy, tanto Adidas como Puma son dos marcas muy importantes en el mundo del deporte y vestuario y, aunque la rivalidad continúa en el plano comercial y en la lealtad de los fanáticos de cada marca, el objetivo de Adolf y Rudolf se cumplió, solo que de forma separada.
Colección de Puma en colaboración con Harry Potter
Como si de un partido de quidditch se tratase. Gryffindor y Slytherin se enfrentan en el terreno de juego. Los alumnos de Hogwarst salen del castillo en dirección al campo listos para animar a sus compañeros y lo hacen con looks deportivos con los colores con los que cualquier alumno de una u otra casa se identifican : el verde, el rojo y el amarillo. Puma, la mítica firma deportiva, se ha encargado de diseñar estas equipaciones que en serán el objeto de deseo de todos los fans del universo Harry Potter. Esta colección en colaboración con Warner Bros. Discovery Global Consumer Products que parece sacada de las páginas de los libros de J.K. Rowling, ha sido pensada, diseñada y confeccionada para que los potterheads lleven en su día a día y con sus looks más deportivos. Clásicos como las Puma Palermo se tiñen de los colores más emblemáticos de la saga para alegría del fandom de Harry Potte
Enlace de compra:
https://eu.puma.com/es/es/lifestyle/colaboraciones/puma-x-harry-potter
Adidas prepara el estreno de “Illuminated”, una docuserie con la que retrata a cuatro deportistas, incluida la española Aitana Bonmatí, a través de personas de sus entornos cercanos. El lanzamiento forma parte de la campaña global “You got this” de la marca alemana.
Compuesta por cuatro episodios, “Illuminated” busca “profundizar en las relaciones personales que han marcado la carrera de los atletas, mostrando el impacto de sus círculos de apoyo”.
El primer capítulo, que se estrenará en el mes de abril en el canal de YouTube de Adidas (https://youtube.com/@adidas?si=EC7IVnBXb-8h_sfR), relatará la historia de la estrella de la NBA Anthony Edwards a través de su mejor amigo, Nick Maddox, que codirige el episodio junto a David Terry Fine y Stanley Brock.
A lo largo de 2025 verán la luz los otros tres capítulos, dedicados a la futbolista española Aitana Bonmatí, en el relato de cuya historia participará su amiga María Rodríguez; a la gimnasta brasileña Rebeca Andrade, en colaboración con su entrenador Xico Porath Neto, y a la esquiadora estadounidense Mikaela Shiffrin, cuya trayectoria se contará con el apoyo de su madre, Eileen Shiffrin.
“Más que una serie sobre deporte, ‘Illuminated’ es una exploración de la importancia del respaldo emocional y la motivación en la vida de los deportistas. Como parte de la campaña global ‘You got this’, la serie resalta cómo el entorno adecuado puede marcar la diferencia entre la duda y el éxito”, explican desde Adidas en un comunicado. La docuserie se transmitirá también en diversas plataformas sociales, con interacción en tiempo real con la audiencia.
El estreno de la cinta está programado para el próximo 18 de abril de 2025 y el hecho de que Aitana Bonmatí sea una parte clave de la misma vuelve a poner de manifiesto que el crecimiento del fútbol femenino en la sociedad es ya un fenómeno imparable.
La futbolista azulgrana y Adidas presentaron al público su vinculación un día antes de que la Selección Española pusiera rumbo a Francia para disputar los Juegos Olímpicos. El acuerdo entre las dos prácticas fue de récord, ya que la centrocampista se convertía en la futbolista mejor pagada por una marca comercial.
Pese a que Aitana estuvo con Nike hasta diciembre de 2023, la actual Balón de Oro ya había vestido de Adidas entre 2018 y 2020.
La campeona del mundo en Australia y Nueva Zelanda se vinculó con Adidas el pasado 20 de julio de 2024 (https://elpartidodemanu.com/2024/07/20/oficial-aitana-ficha-por-adidas/) , siendo ya una de las grandes figuras a nivel internacional amén a sus dos Balones de Oro (https://elpartidodemanu.com/2024/10/28/oficial-aitana-gana-su-segundo-balon-de-oro/).
La catorce fue la mejor jugadora del mundo en 2023 para la IFFHS (https://elpartidodemanu.com/2023/12/27/oficial-aitana-es-la-mejor-jugadora-del-mundo-en-2023-para-la-iffhs/) y uno de sus principales desafíos para la de San Pere de Ribes será, sin duda, revalidar la Liga de Campeones con el Barcelona e incluso conquistar la Eurocopa 2025 en Suiza.
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